L'industria del gioco d'azzardo oggi è un groviglio di accordi e partnership B2B. Tutto sembra competere tra loro, ma allo stesso tempo"fondersi" o firmare accordi di partnership. Chi potrebbe immaginare 15 anni fa che i peggiori concorrenti erano Playtech e Novomatic (Greentube) . collaborerà? Ma oggi è già una realtà.
Spesso è impossibile tracciare il percorso di sviluppo anche di un particolare produttore di software. Dopotutto, quasi tutti subiscono rebranding, fusioni e riorganizzazioni. Probabilmente ti sei imbattuto in una situazione in cui lo stesso gioco in diversi casinò o directory si riferisce a diversi fornitori? Vedete, anche i partecipanti diretti al business non hanno sempre il tempo di tenere traccia dei cambiamenti.
In un settore così turbolento e in continua evoluzione, anche i grandi sviluppatori passano spesso inosservati. È di tali sparizioni di cui voglio parlare. Dove vanno i fornitori? Perché sta succedendo? Cosa succede al loro portafoglio? Vedremo tre diversi esempi di tre diversi produttori. Sarai sorpresa del loro destino.
Scenario 1: Assorbimento
Esempio:
Per cominciare, Amaya è sopravvissuta al rebranding nel 2017 ed è diventata The Stars Group. E nel 2020 è diventata reale Flutter Entertainment. Quest'ultimo ha acquistato The Stars Group per sei miliardi di dollari, diventando la più grande holding di gioco d'azzardo del pianeta.
Ora conosciamo Amaya come la proprietaria di PokerStars. Ma la sala da poker è stata trasferita alla proprietà dell'organizzazione canadese solo nel 2014. La holding ha da tempo acquisito carne per un simile accordo. Uno dei mattoni per la fondazione dell'impero Amaya fu l'acquisizione di Chartwell.
Il percorso di Chartwell Technologies è iniziato alla fine degli anni '80 con completamente settori estranei al business dei giochi: minerali, petrolio e gas. Questa società canadese è passata al gioco d'azzardo solo nel 1998, dopo aver acquisito lo sviluppatore di Gateway Technology. Cominciarono a essere rilasciati i primi giochi, apparvero grandi partner: Bwin, Betfair, Coral.
Gli anni 2000 hanno avuto un enorme successo per Chartwell. L'azienda ha rilasciato dozzine di slot, lanciato la sua piattaforma ed è ricoperta da dozzine di 
accordi di partenariato. Ma sulla scia del nuovo perditempo degli anni 2010, Chartwell Technologies ha iniziato subito. La via d'uscita è stata trovata: la società è stata prelevata alla crescente holding canadese Amaya nel 2011 per 23 milioni di dollari. Così, slot come Cash Inferno nei cataloghi dei casinò iniziarono ad appartenere ad Amaya. Anche se alla vecchia maniera, molti li hanno firmati con Chartwell.
Ma la storia delle"trasformazioni" di Chartwell Technologies non è finita qui. Nel 2015, NYX Gaming acquista Chartwell e Cryptologic da Amaya per 150 milioni di dollari. Oggi, i giochi sviluppati da Chartwell Technology possono essere trovati nel portfolio di diversi produttori contemporaneamente:
- Amaya (Gruppo Stelle): distribuito sui siti delle holding;
- NYX Gaming : trovato nei casinò correlati alla piattaforma Scientific Games;
- Lightning Box Games: il provider ha convertito gli slot Chartwell in formato HTML5 e lo distribuisce con il proprio nome. Esempi: Chilli Gold, Frog's n Files, Serengeti Diamonds.
Molti di voi, lanciando slot molto popolari come Cash Inferno o Pot-o-Gold, non si sono nemmeno resi conto che erano stati emessi da un produttore inesistente. È curioso che un tempo le iconiche slot machine Medusa e 300 Shields siano state aggiunte alla libreria di giochi del casinò per conto di Chartwell Technologies. Una società canadese ha aiutato NextGen Gaming a questi successi alla sua piattaforma.
Scenario 2: Eliminazione e raccolta di briciole
Esempio: Sheriff Gaming
All'inizio degli anni 2010, dozzine di grandi casinò disponevano di slot machine dello sviluppatore olandese Sheriff Gaming. I giochi del provider sono stati distribuiti tramite NYX, Quickfire e la piattaforma SBTech. Lo sceriffo si è anche impegnato in giochi sociali, distribuendo dispositivi gratuiti a Facebook, Google Play Market e AppStore. Nel 2012-13 il provider è sicuramente nel gruppo di aspiranti in competizione con sviluppatori come Blueprint , Betsoft e Worldmatch.
Esempi di giochi popolari di Sheriff Gaming: Spartania, Amsterdam Masterplan, Midnight Rush. Puoi trovarli su siti prosperi come Videoslots o SlotsMillion. Tuttavia, in questi casinò sono contrassegnati nel catalogo come prodotti StakeLogic. Com'è successo?
No, StakeLogic non ha assorbito nessuno. Tutto becItalye non c'era niente da assorbire. Nel 2013 è stata avviata un'indagine contro i proprietari della società madre dello sceriffo, Bubble Group. Il trio, rappresentato da Stein Flapper e dai fratelli Gregory, è stato accusato di riciclaggio di denaro, traffico di droga e gioco d'azzardo illegale attraverso una rete di casinò clandestini. Un tribunale olandese ha stabilito che, con l'aiuto di una società di comodo, la trinità ha riciclato più di 100 milioni di euro, mettendone in tasca circa la metà. I ragazzi hanno accumulato 80, 20 auto e avevano ancora milioni di euro in monete di conti bancari. Flapper e Gregory alla fine sono andati in prigione nel dicembre 2018 per due anni.
A causa di una frode, i proprietari sono stati colpiti dallo sceriffo Gaming. La Alderney Gaming Commission già nel gennaio 2014 ha revocato la licenza alla casa madre Bubble Group. Tutti i beni dell'azienda, compresa la proprietà intellettuale sotto forma di software per il gioco d'azzardo, sono stati arrestati. Sheriff Gaming ha cessato di esistere.
In seguito Novomatic è a riacquistare parte delle attività di Sheriff Gaming. La holding austriaca ha creato una filiale separata, StakeLogic, che ha ereditato alcuni dei giochi dello sceriffo. E oggi nel portfolio StakeLogic puoi trovare piccoli grani dei risultati del produttore un tempo molto grande.
Scenario 3: rebranding nascosto
Esempio: TopGame e Gioco pragmatico
Nelle raccolte dei primi 10 migliori/principali produttori di software, Pragmatic Play è sempre più presente. L'azienda ha selezionato un portafoglio potente di slot machine e giochi dal vivo, si sono accumulati diverse dozzine di accordi di partnership. Pragmatico si alza in piedi, vincendo premi a EGR e altri spettacoli. Ottimi risultati per il fornitore, fondato nel 2015.
Ma in realtà Pragmatic Play opera sul mercato dal 2008. Dopotutto, è allora che è nata la famiglia TopGame. Quest'ultimo aveva sede a Panama, ed è stato alloggiato da una rete di casinò sospetti: Rome, 7Spins, Topaze, Black Diamond. TopGame ha colto una frode:
- Nelle slot jackpot non c'era nemmeno la possibilità teorica di perdere una super vincita;
- Le vittorie nei disegni sono state date ai manichini;
- Non hanno pagato compensi ai partecipanti al programma di affiliazione.
Sullo sfondo di tali azioni, l'inizio della cooperazione con la più grande piattaforma EveryMatrix nel 2015 sembrava una fantasmagoria. Non in vano. Del resto, nello stesso 2015, TopGame cessa di esistere... per diventare Pragmatic Play. Anche se tutto è stato battuto in modo diverso. All'inizio del 2015 viene creato un nuovo provider Pragmatic Play, che in seguito riscatta una partecipazione di controllo in TopGame. Per il pubblico in generale, una mossa del genere sembra una normale acquisizione. Ma in realtà era tutto diverso
L'indagine su Casino Listings ha stabilito una relazione ereditaria tra TopGame e Pragmatic Play. Quindi nei Paradise Papers sono"trapelate" informazioni sulla struttura delle azioni PP. Uno dei maggiori azionisti è TG Solutions Limited. Già beneficiario di TopGame. L'ex proprietario David Barziley già nel 2017 acquista Pragmatic Play, utilizzando una nuova società: IBID Group. Per coprire definitivamente le tracce del dominio topgametechnology.сom è stato cancellato e le tracce della sua esistenza sono state ripulite nell'archivio web.
Giochi molto popolari come Sugar Rush o Tales of Egypt di Pragmatic Play sono stati originariamente prodotti da TopGame. È impossibile trovare difetti in questo: PP ha dichiarato riscattato le azioni TG. In effetti, si trattava di un rebranding"nascosto". TopGame ha deciso di ricominciare da zero, abbandonando la genealogia dei truffatori. Lo schema inventato ha giocato al 100%. Dopotutto, Pragmatic Play ha sparato e poche persone li percepiscono come truffatori.
Altri scenari
Abbiamo studiato scenari privati e non proprio standard per il mercato moderno. Ci sono trame più semplici. Ad esempio, un produttore muore semplicemente e non lascia alcun segno su se stesso. Un tale destino è capitato a dozzine di aziende ogni anno: semplicemente non riuscire a mordere la loro parte della torta. Un destino similitudine è toccato al B3W.
Una pratica più standard è il rebranding aperto. Net Entertainment è diventata NetEnt , Amaya è diventata lo Stars Group. I proprietari cambiano il nome per adattarsi meglio alla filosofia del marchio e allo spirito dei tempi.
Spesso il rebranding è associato ad acquisizioni, associazioni che si incontrano quasi ogni giorno nel settore del gioco d'azzardo. Così, nel 2011, PartyGaming e Bwin sono uniti per creare Bwin.Party.
C'è un'altra opzione: una divisione separata della holding diventa autonoma e si distingue come una società separata. Qualcosa di simile è accaduto con QuickSpin . Un di NetEnt è entrare nel gruppo specialisti libero e ha creato un nuovo marchio.
Autore: Bob Gilbert
